V zadnjih nekaj letih so presenetili s predstavitvijo dvosedežnega kupeja in roadsterja, zdaj pa se odmikajo od prvotnih načrtov. Kljub temu, da je prodajna politika z večjo raznolikostjo modelov prinašala višje prodajne številke, je obenem generirala dodatne stroške in kompleksnost v sami proizvodnji.
Dolgoročno se bo Mini osredotočil na tri- in petvratno različico klasičnega Minija, Countrymana in Clubmana, kar je oznanil Peter Schwarzenbauer, vodja blagovne znamke Mini. ”Tako kot superjunaki, ima vsako od teh vozil svojo osebnost in unikatne sposobnosti. Pomembno je, da najdemo pravo razmerje med rastjo na eni strani in zaslužkom na drugi strani,” je povedal Schwarzenbauer.
BMW je leta 2001 ponovno postavil Mini na zemljevid uspešnih proizvajalcev vozil, pri čemer se je osredotočil na naraščajočo populacijo urbanih potrošnikov. Od takrat so z novimi modeli v razredu trendovskih mestnih avtomobilov sledili številni proizvajalci vozil: Audi je predstavil najmanjšega A1, Fiat prodajno uspešnega Fiat 500, Nissan pa je trg napadel z modelom Juke. Mini je zato moral neprestano ohranjati raznolikost in prepričevati zahtevne kupce, da je še vedno najboljša izbira v tem segmentu.
”Mini se zdaj sooča s konkurenco na področjih, kjer je v preteklosti stal sam,” je še dejal Schwarzenbauer, ki je vodenje Minija prevzel v lanskem letu. Trije ali štirje modeli iz trenutne ponudbe bodo svoje mesto obdržali, Schwarzenbauer pa ni želel povedati, kateri model bo v ponudbo vstopil kot zadnji. Je pa eden izmed članov BMW-jevega odbora potrdil prihod električnega Minija, ki bi lahko slonel na konceptu Superleggera, zato bi morda prav takšno vozilo zapolnilo vrzel v ponudbi in zaokrožilo linijo ”superjunakov”.
Mini je v lanskem letu podrl rekord in prodal 305.000 vozil, v letu 2015 pa na račun prenovljenega Clubmana in novega petvratnega Minija pričakujejo še višje prodajne številke. Poleg prenove ponudbe bo kupce Mini nagovarjal preko boljše prilagodljivosti in alternativ pri tradicionalnih prodajalcih vozil. ”Blagovna znamka se bo še naprej razvijala in si s tem zagotovila vodilno mesto. Sprejeli bomo nove in nepričakovane odločitve,” je zaključil Schwarzenbauer.
Avtomobilizem.com (Vir: Autonews. Foto: Mini)
Mnenja uporabnikov
Napiši prvo mnenje!
Za komentiranje moraš biti prijavljen