Ciljno usmerjen video oglas ponudi izbrano barvo avtomobila

V podjetju zagotavljajo, da s svojo tehnologijo za potencialnega kupca, ki si je na spletnem konfiguratorju sestavil sijoče rdeč SUV, brez težav pripravijo prilagojen video oglas, ki mu ponudi prav tak model rdeče barve.

Eyeview s postprodukcijskimi posegi priredi agencijski video oglas, kjer bo vozilo prikazano v beli, črni, modri ali katerikoli drugi barvi, ki bi si jo kupec zaželel. Barva vozila, skupaj z geografsko ciljano vsebino, na ta način pripomore k čim večjemu učinku video oglaševanja. V podjetju namreč stavijo na emocionalno reakcijo kupca, ki je raziskoval vozilo pred nakupom – ko mu pokažejo pravi avto v izbrani barvi, se po njihovem mnenju že skoraj vidi za volanom.

Podlaga za takšne projekte so raziskave, ki kažejo, da je barva avtomobila ključna komponenta nakupnega procesa.*

Erik Schear, izvršni direktor podjetja Eyeview, je njihovo delo označil takole: “Krepimo nekaj, kar so ustvarili, da bi potisnili nekoga v emocionalni odziv. Tega ne morete storiti z enim samim televizijskim oglasom, prav tako kot zaradi tega ne boste ustvarili sedem televizijskih oglasov z različnimi barvami vozila.”

Individualizacija oglasa doda težo spletnim video vsebinam, ki so navadno prevzete iz televizijskih spotov, a jih do sedaj niso optimizirali za prikazovanje spletni publiki. Po mnenju podjetja Eyeview gre za način komunikacije, ki se zoperstavlja klasičnemu televizijskemu oglaševanju, kjer so za velik denar usmerili identičen oglas v množico ljudi in dosegli le peščico, ki jih je vsebina morda zanimala.

Eyeview ni usmerjen le v prilagoditve barvne palete oglaševanih vozil, temveč pripravljajo tudi ciljana sporočila lokalnih trgovcev za kupce v okolici. Po njihovih izkušnjah so namreč spletni oglasi najbolj učinkoviti prav takrat, ko jih prikazujejo kupcem v radiju 25 kilometrov od trgovca. Z uporabo dostopnih podatkov lahko kupcu vedno pripravijo relevantna oglasna sporočila ter ga približujejo končni nakupni odločitvi, kar je pod črto očitno prihodnost spletnega video oglaševanja.

Avtomobilizem.com (Vir: Automotive News. Video, foto: Brightcove)

*raziskava podjetja Cobalt, ponudnika digitalnih storitev in spletnih strani za trgovce, na podlagi analize podatkov o kupcih