Sedaj ko je ta prva prepreka za mano, mi po glavi švigajo neštete misli, zamisli, to odmisli, ampak seveda ne o tem kar želim napisati, ampak o vsem drugem. Odtočni kanal za meteorno vodo iz žleba, ki ga moram narediti pri hiši, na primer. Pa kaj ima sedaj to s tem, da želim opisati nekaj svojih projektov, ki sem jih v zadnjem času delal v službi. Nič. Lubenice? Ok, dovolj teh miselnih blodenj.
Nenavaden začetek, ki bi ga lahko tudi z lahkoto zbrisal, ampak kot vsaka druga stvar v življenju se vse stvari začnejo na prav zanimive načine. In nič ne nastane samo od sebe. Tudi preplet in pridobivanje ter nastajanje zamisli so verjetno plod našega znanja, izkušenj, modifikacija že videnega in razmišljanja o tem kako jih realizirati, da se zamisel prelevi v izvedbo. In to je eden izmed ključnih delčkov sestavljanke (da ne uporabljamo vedno besede mozaik, bi rekel Toporišič) tudi pri vsakem projektu. Naj si gre za kreativni, konceptualni, komunikacijski ali celostni pogled. Vedno se poizkušaš vprašati, kaj je tisto, kar bo pri zasnovi celostne komunikacijsko-oglaševalske akcije tisto, kar bo drugačno, zanimivo in za kar bodo uporabniki rekli »hmm, tako pa nisem razmišljal« ali pa »ali res? Dajmo preizkusiti« ter »ha, ha, ha. Glej jih modele. Hudo. Ej stari a si vidu tole. Dej poglej si. Klikni na ta link.«
Roko ne srce, je tega zadnjega pri nas bolj malo, pa ne da si tega ne bi želeli ali ne bi znali, ampak zato ker je način in priprava komunikacije za tako veliko korporacijo kot je naša, kar resnobno omejeno in pripravljeno »družbeno sprejemljivejše«. Znotraj omejitev pa se ponavadi rojevajo še boljše ideje. Ker vse večje projekte pripravljamo in izvajamo v sodelovanju z zunanjimi agencijami, svoje predloge in ideje v kar največji meri vključimo v koncepte. Tako veliki projekti, kot je lansiranje popolnoma nove blagovne znamke vseh pogonskih goriv na naših bencinskih servisih ni majhen projekt in zanj je potrebnega več mesecev trdega in ustvarjalnega dela. In brez slednjega bi, verjemite mi, težko opravili tudi bolj rutinska in operativna dela. Razvoj osnovnih idej komunikacije in načina, aplikativnosti za vse vrste in načine komunikacije, poskrbeti za celotno vizualizacijo komunikacije goriv na vseh bencinskih servisih, konstruktivno sodelovati z vsaj petimi službami znotraj podjetja in več zunanjimi izvajalci, poskrbeti za sodelavce na bencinskih servisih in ne nazadnje za najbolj ključni del – odnose z javnostmi. Brez tako odličnih sodelavcev v PR službi, vsi oglasi, panoji in spoti za kvaliteten izdelek ne pomenijo nič.
Stresno in vseobsegajoče delo potrebuje nekaj drugačnega, zato je prav osvežujoče sodelovati pri pripravi največjega avtomobilističnega dirkaškega spektakla pri nas. Obujanje spominov in poznanstev iz avto moto športa, s katerim sem se kot športni direktor dirkaške ekipe ukvarjal pred leti, je zame vedno prijetno. Vsi ti vikendi, ki sem jih preživel na dirkališčih, prireditvah, srečanjih, sestankih in izletih so mi ostali v spominu. V spominu moje žene tudi! Zato je bila po daljšem času, letošnji zadnji vikend avgusta, moja »dirkaška« odsotnost pozitivno sprejeta. Odlična izvedba novih organizatorjev, moje sodelovanje kot predstavnika glavnega sponzorja, skrb za poslovne partnerje, medije, tekmovalce. Dodaten sladkorček za a.com-ovce. Hvala Vladimir. Vse in še več kot je bilo dogovorjeno. Tako se dela prireditve. S skupnim ciljem, dobro voljo in mogoče malo več sredstev. Bolečina naše majhne deželice. To spozna vsak, ko gre enkrat malo ven.
In ko sem jaz tam zunaj, si ne morem kaj, da ne bi kot marketingar stalno mislil na to s čimer se ukvarjam. Na načine komunikacije, strategije, ki jih razvijajo, nove komunikacijske kanale in možnosti. Ko stopiš v tujo trgovino in avtomatično zaznavaš kreative in komunikacijsko vsebino plakatov, stojal, izveskov, kako so artikli na policah, kako izgledajo, design, barve. In s tem se sedaj ukvarjam že nekaj mesecev, ko razvijamo novo embalažo in etikete ter pripravljamo celostno kampanjo za našo prenovljeno blagovno znamko izdelkov. Več o tem boste prebrali in upam da videli v prihodnjem letu. Definitivno pa morate preizkusiti. Jaz bom, tako kot dosedaj, še naprej uporabljal naše izdelke. Pa ne zato, ker sem zaposlen na Petrolu, ampak zato, ker za manj denarja dobim enako ali še boljšo kvaliteto od precenjene konkurence.
Tovrstne dodatne obrazložitve vsebin, pomena izdelkov in zgodb, ki se skrivajo za njimi poizkusim vsako leto pričarati študentom na akademiji za multimedije. Vsebine, ki se jih težko sliši v šoli, ki ti jih ne zaupa samooklicani marketinški guru. Kako se začne priprava celostne oglaševalske kampanje, kdo in s čim sodeluje, kako pristopiti k posameznim vsebinam, zakaj se določene stvari preveri in zakaj je dobro misliti širše. Ob vsem tem teoretičnem in izkušenjskim inputom se študentje lotijo njihove naloge, ki je del učnega programa. Razviti morajo idejo na podlagi mojih izhodišč, jo konkretizirati, preveriti izvedljivost, pripraviti projekt, ter izdelek – video clip. In imeti možnost vživeti se v vlogo izvajalca, ter svoj izdelek prikazati in ga poizkušati prodati naročniku, tako kot to počno agencije. In verjemite mi, prepričati mene ni lahko. Celovita izkušnja, ki vsako leto generira enkratne izdelke, idejno zanimive in izvedbeno na profesionalnem nivoju. Vsi imamo nekaj od tega, študentje in jaz. Pa ne zaradi nagrad ampak zaradi izmenjave izkušenj, idej in pogledov na vsebino iz različnih perspektiv.
Zanimiva je tale perspektiva iz moje pisarne. Mogoče je čas za novo. Novo energijo za življenje.
Davorin Smodiš
Product & Brand Marketing Manager
Petrol d.d., Ljubljana
Opomba uredništva: Ob koncu leta smo medijske predstavnike avtomobilskih znamk in naših partnerjev prosili za njihov osebni pogled na najpomembnejše projekte leta 2011. S takšnim pristopom smo se želeli izogniti suhoparnemu naštevanju lansiranja novih in prenovljenih modelov ter produktnih novosti, ki so bile letos predstavljene slovenski javnosti. Vsem sodelujočim se zahvaljujemo za njihove zapise.
Mnenja uporabnikov
Napiši prvo mnenje!
Za komentiranje moraš biti prijavljen